经典广告语农夫山泉有点什么

1、需求-品类-特性的递进关系才是广告语的内生逻辑

2、消费者角色分为：信息收集者、决策者、购买者、使用者、评价者、处置者。对于消费者购买角色的理解是广告传播的基础。

3、谈什么IP、信任、价值，做品牌先去标签，品牌本质是一门生意

4、5000字新消费品牌人：像CEO一样干CMO，能打的要义在于理解4P

5、除了普通瓶装水，农夫山泉还打造了高端水系列，比如每年推出的十二生肖瓶。

6、比如说，1000代表在长白山栖息着全球仅存的1000只中华秋沙鸭，89就代表长白山共有89种蕨类植物，而270则说明长白山一年的冰雪覆盖期长达270天。

7、为什么海飞丝会成，还是不断广告传播、不断向消费者告知的作用。你的广告能坚持3年不变吗？能坚持5年不变吗？能坚持10年不变吗？我想对于大部分企业来说回答是——不能。

8、其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。

9、红色是农夫山泉被识别的颜色，也是广告传播的识别色。在瓶装水的货架陈列上，看到了红色，就能第一时间想到农夫山泉。

10、而“挟洋自重，虚假宣传”，是很多人对农夫山泉最准确的评判。这么大的企业，一度的亚洲首富，居然还是要以洋人的口味来认可自己。此次事件之后，农夫山泉还能甜的起来吗？

11、6000字：品牌主理人实践(20)段牛逼切成段、段段都牛逼

12、新消费品牌：一流的企业会定价、二流的企业做促销、三流的企业拼多多

13、二字就给人一种纯朴厚道的感觉，进而联想到矿泉水产品本身上，产品也向农夫一样“厚道”

14、简单上口，容易被记忆和传播，农夫山泉有点甜这句为什么好？这个广告词的构成是：品牌+产品+特色，通过这七个字，人们很容易理解并且记住农夫山泉这个品牌产品的特点，并且7字句朗朗上口，利于传播。

15、还推出了新年系列贺岁版，将这些与家相关的元素印到瓶身，并加上十四句对新年的满满祝福，不仅传达出对新年的美好祝愿，同时也赋予了瓶装水吉祥的寓意。

16、当然，不只农夫山泉，其实很多品牌都在起名字上下了大功夫。比如近几年崛起的坚果品牌“三只松鼠”，我第一次看到这个名字的时候，脑中第一个联想到的就是“松鼠爱吃坚果”，第二个联想到的是个问题：“为啥是三只，不是两只或者四只呢？”当你看到品牌名字，脑中自然而然地生出想法时，那这个名字就已经烙印在你的脑海里了，想忘都忘不掉。

17、1988年，海南建立特区，与潘石屹，冯仑他们去海南搞房地产不一样，钟睒睒去海南种蘑菇，去养虾，最后因为经验不足，把本都赔了。不过他的这段经历为他后来种橙子，创立农夫果园积累了经验。瞎折腾一番之后，钟睒睒代理了同是杭州人宗庆后的娃哈哈营养液在海南的销售。后来因为串货，把海南的营养液卖到广西赚差价与宗庆后闹了不愉快，但是这段经历应该使得钟睒睒有了经销的经验，使得日后农夫山泉知道如何跟经销商打交道。

18、人的行为80%来自于暗示，这是赤裸裸的明示。麦斯威尔是第一个进入中国的咖啡品牌，但是却打错了广告：滴滴香浓，意犹未尽。在新产品认知度不高的情况下，简单粗暴是有效的；越简单、越粗暴、越有效。消费者很懒，不要让他思考，尤其是新品类，打情感。打情怀，不如打功能、打痛点。

19、而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

20、而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

21、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。

22、，给人一种产品质量过硬，满足了人们对于渴望饮用水安全的心理欲望。再者“山泉”

23、该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。

24、在农夫山泉掌门人钟睒睒“企业不会炒作，就是木乃伊”。所以，这一切的背后，透过农夫山泉一系列营销事件，我们看到了营销的本质就是对人心经营，以人心上的胜利，赢得市场营销的胜利。

25、熟悉定位理论的人都知道，一个品牌最宝贵的资产有三个：一是品牌名，二是视觉锤也就是包装，三是语言钉也即价值诉求。而这些资产的实现恰恰是需要长时间反复地传播而沉淀下来。一起来仔细回想下农夫山泉，你第一时间能想到些什么？

26、生意的第一问，你的顾客从哪里来，从竞争对手那里来。竞争性广告的目的就是转化竞争对手的消费者到我这里来。这类广告要给消费者明确的转化理由，这个是竞争对手产品所不具备的功能、利益、价值点；是同类产品的替代、换代。

27、在便于记忆的同时，也更好的展示了产品的良好形象。

28、农夫山泉维他命水所采取的营销方式是直接与节目赛制关联：观众通过线下门店或天猫旗舰店购买维他命水即可获得投票权。在这样的强关联下，农夫山泉的销量翻了500倍。

29、这一段媒体的经历无疑是后来农夫山泉众多经典广告以及营销产生的根本。钟睒睒甚至被称为品牌大师。另外，这段媒体经历也使得钟睒睒以后绝少接受媒体采访，人称独狼，不参加协会，不混圈子。他知道媒体是怎么回事，他已经超越了媒体，从后来农夫山泉的每次危机公关来看，钟睒睒甚至利用了媒体，每次公关危机最后都转化为农夫山泉的正面营销。

30、农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

31、事实上，那些成功的品牌无论是在传统媒体还是在新媒体、无论是图文还是短视频，都深刻而简单的理解重复这件事的重要性，从今年不过，不收礼、到怕上火，喝王老吉；从去屑，海飞丝、到恒源祥，羊羊羊，他们都不厌其烦的重复再重复，哪怕到了恶俗——即使恶俗，但真有效。

32、雷军说站在风口，猪都会飞起来——风口是什么，就是趋势。不过话说回来，这是能力不是运气，运气是成功者的谦词，命是失败者的替罪羊。人总是喜欢用别人的成功给自己找失败的理由，成功者不一定全对，但他一定错的没你多。

33、钟睒睒很早之前就说：“钱，仅仅是钱还是不够的。我的目标要高得多”，做企业当然离不开赚钱，不赚钱的生意不是好的生意模式，但是如果仅仅盯着钱，可能会做出一些短视的举动。钟睒睒的朋友对他的评价是他是，比较有英雄主义色彩的一个人。这种英雄主义色彩可能跟理想主义类似，如果一个企业一点理想主义色彩也没有，肯定走不远，因为没有形而上的东西激励与凝聚员工，当然，光有理想主义也不行，毕竟员工还是在乎工资待遇的。

34、标王拿的太多有时也不是好事，做大市场除了要有大胆略还要大产能。记者一篇调查文章，品牌轰然倒塌，真的是笔下有世态炎凉，笔下有千军万马。不能怨别人，还是自己的护城河不够高、不够深。

35、不做伪创意，最实效的创意即是能创造广告语的直接联想。比如红牛、王老吉，除了广告语精彩外，而是一系列实效场景化的广告传播，让广告语会被天然的想起。

36、农夫山泉还与网易云音乐进行跨界合作，将精选的30条网易云音乐文案，印在4亿瓶水上。

37、因为“第一”总是有先发优势，当竞争对手都不会发声、你发声，你就很容易脱颖而出。纵然说：你的广告费有一半是浪费的，但广告对于大众消费品来说还是有作用的——做广告不在于创意，在于资金。

38、比如农夫“山泉有点甜”，这句广告，一下子就让人记住了。“我们不生产水，只是大自然的搬运工”，这句广告语，精准的指出了产品的特色与差异化。好的营销就是把广告本身的特色告诉消费者。另外每次看优酷视频，唯有农夫山泉的广告可以关闭，这一暖心的举动，使得农夫山泉的广告效果，比看完广告还好，因为竟然成为了社会话题。

39、真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：

40、除了“有点甜”，农夫山泉还有一句家喻户晓的广告语，估计你也一定听说过：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。据说，农夫山泉当年靠着这两句广告语，成功搅动包装水市场，甚至后来还成了广告行业争相报道的经典案例。

41、新消费品牌：产品，就是你认知的总和，要么顶流，要么平庸

42、1988年，国家正式批准设立海南经济特区，钟睒睒成为南下一员。他办过报纸、种过蘑菇、卖过窗帘、养过对虾，虽然能折腾，但一直没激起什么大水花。直到1991年，他成为娃哈哈口服液在海南的总代理。1993年，钟睒睒创办了养生堂有限公司，并随即推出了推“养生堂龟鳖丸”产品，让钟睒睒成功赚到了第一桶金，人生中的第一个1000万。1995年，娃哈哈开始进军饮用水行业，钟睒睒紧随其后，于1996年创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。随后，一系列的经典广告语因“农夫山泉”瓶装水而诞生。

43、比如拍摄G20国宴等一系列主题性网络视频，这是饮料行业中最会讲故事，最会将情怀的企业……

44、农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。

45、整版与半版不同、头版与非头版不同、15秒与5秒又不同。比如：15秒的广告，你按3秒为单元，15秒就能播放5次、按5秒为单元，就可以播放3次，这就是个效率账。最后，是个重复问题，没有重复就没有记忆与认知，遗忘是人的天性。

46、女生的理想生活就是：(有)农夫，(有)山泉，(再有一片自己的)田；

47、论营销，农夫山泉应该算得上是王者段位了。虽然它的成功很难复制，但我们可以学习下它的营销套路，借鉴经验。

48、越重复就越熟悉、越熟悉就越喜欢、越喜欢就越购买

49、广告的目的是解决推广，我们的广告应该被人看到后，普遍反应必然是：将品牌或产品与某种场景或认识进行关联，或者说在消费者心中建立起关联印象。

50、每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。