农夫山泉的广告创意赏析

1、长白山自然保护区内已知野生哺乳动物48种，马鹿是国家二级保护动物

2、农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

3、所有出镜的人物统统是其各个岗位的“老员工”，(农夫山泉的广告创意赏析)。

4、从产地来说，依托长白山自然生态系统和工厂的精准选址，为产地有效背书。从水质来说，雪山水通过火山玄武岩的地下径流，一路吸收矿物元素，完成口感升级：偏硅酸为甜，7度松软雪花，让水质在口感上做到了清冽、微甘、纯质——取自不咸山，长白雪，尝白雪。

5、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。

6、天然雪山矿泉水的水源地源自长白山无人区的原始森林，每年9月，2米厚的鹅毛大雪覆盖地表270天。

7、主打天然雪山矿泉水的长白雪是如何破题的呢？它提供了三个回答。

8、农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

9、从他们的角度去阐述他们的热爱，他们的责任感，

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11、“每一滴水都有它的源头”、“什么样的水源孕育什么样的生命”

12、而农夫山泉却把注意力集中在产品背后的意义，不间断的输出人文情怀，传递产品背后的那份坚持。这些情感化的营销赋予品牌更多的附加值，让时间去见证品牌的价值。

13、一向注重广告创意的农夫山泉，屡屡以“最美广告片”、“被卖水耽误的创意公司”自夸。但从“水仙花实验”、“东北虎代言”事件中可以看出，农夫将植物、动物与人相提并论的内在逻辑不堪一击。

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15、真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：

16、长白山自然保护区内已知野生被子植物94科，山楂海棠是国家二级保护植物。

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18、　　人体内的水每一天更换一次，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水，农夫山泉。

19、在产品设计上，农夫山泉采用了4只极具代表性的长白山珍稀野生动物：东北虎、花栗鼠、秋沙鸭、松雀鹰的自然画像，阐释新的价值主题：我们能看见长白山的珍贵动物，更能看见它们眼中的长白山。传达生态化的设计理念，所谓生态化，隐喻的是水源与生态的依连。

20、如果这是一个回合制游戏，假设真的存在栽赃陷害，我只能说第一回合，栽赃营得漂亮~

21、人类对矿泉水口感的捕捉十分敏锐，而研究发现，品质越高的矿泉水，口感愈好。2006年，农夫山泉决定在国内寻找一处足够优质的淡矿泉水源，为市场提供高端饮用水做准备。

22、就这广告创意直接101分妥妥的，我也不用给你拆开了解释，这次真不怕你骄傲~

23、类似这样愚蠢的广告创意还有很多。2018年，农夫推出“什么样的水源孕育什么样的生命”广告片，让东北虎喝着水为自己代言，营销它的水源是最好的。号称水源地实地拍摄，实际上农夫山泉工厂位于靖宇县，离长白山自然保护区车程长达3小时，这完全是虚假广告！况且动物和人的饮用水标准是不同的，动物能喝脏水，人能喝吗？和水仙花实验一样的偷换概念。

24、激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――着名歌星王力宏成为首选。

25、最后一点，更为重要——体验感的传达。矿泉水的使用场景在未来必定是更加多元，从办公室、外出消费场所等公共空间到高端佐餐场景，从婴幼儿、妊娠期妇女再到中老年人，空间场景、人群细分等高颗粒度画像，为雪山矿泉水的消费机会开辟了新的生长空间。

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28、农夫山泉做出的合理辩解在舆情导向下反倒成了攻击同行，回避自身问题的一种表现，这时候水军明显还是请少了，其实这次标准门事件对于大多数消费者来说反倒是一件好事，经此一役，矿泉水的水质安全问题确是改善了不少~

29、消费者喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据八大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、贵州武陵山、陕西太白山、新疆天山、四川峨眉山。‘

30、来源：广告文案圈(ID：copyquan)

31、现如今的广告，大部分品牌都选择把注意力集中在品牌logo够不够大、产品够不够突出、利益点覆盖的够不够多、促销力度够不够精准。

32、中华秋沙鸭栖息于长白山，是第三纪冰川期留存下来的物种，目前全球仅存不足1000只

33、式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。

34、除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

35、事情起因是因为一位姓李的女士买到的农夫山泉瓶装水还未开封，水面就漂浮着不少的黑色物体~

36、瓶身图案设计中，是来自长白山森林中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征，并配以相关的数字和文字说明。每一个数字都代表了一个故事。